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赋能游戏产业链 这或许是阿里游戏第一次真正展示自己的野心

来源:湛江新闻网    时间:2018-07-13




背靠阿里大文娱生态,阿里游戏可以说含着金汤勺出生。在拥有丰富的资源下,阿里游戏的眼光从来就不局限于作为众多游戏渠道或者分发中的一员。对国内市场不断发起冲击,并最终改变腾讯网易的两分格局或许才是阿里游戏的最终目标所在。

俞永福在阿里大文娱大刀阔斧的调整最近动作不断,继上周宣布将大麦网升级为现场娱乐事业群后,阿里大文娱又宣布正式成立游戏事业群,下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。同时,俞永福发出内部信宣布,由网易前COO詹钟晖(叮当)等创办的简悦也正式并入了阿里大文娱游戏事业群。

加强研发能力,阿里游戏补强关键一环

背靠阿里大文娱生态,阿里游戏可以说含着金汤勺出生。在拥有丰富的资源下,阿里游戏的眼光从来就不局限于作为众多游戏渠道或者分发中的一员。对国内市场不断发起冲击,并最终改变腾讯网易的两分格局或许才是阿里游戏的最终目标所在。

回顾2016年,在集团战略布局下,阿里游戏进行了一系列资源整合:豌豆荚、PP助手、九游、YunOS应用商店、UC应用商店、神马搜索联合成立应用分发平台。阿里游戏也开始借力淘宝、支付宝以及应用分发平台的大数据强分发能力,这些其实都为2017年搅动移动游戏格局埋下了伏笔。

今年3月阿里游戏总裁史仓健宣布:阿里游戏正式全面进军游戏发行领域,2017年将携10亿资金助力游戏IP生态发展,并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。而今天这最后一脚也来了——游戏事业群的成立。

詹钟晖(叮当)

其实阿里游戏事业群成立的过程中,还有一个最大改变,而契机就是收购由原网易COO詹钟晖(叮当)创办的广州简悦。广州简悦创立于2011年,研发了邯郸羊癫疯医院有哪些SLG、卡牌、ACT、模拟经营等不同类型的游戏,其中《陌陌争霸》、《天天来战》、《陌陌弹珠》、《心动庄园》都取得过不错的成绩。

从这个角度来说,广州简悦的研发实力不容小觑,但残酷的市场并没有给其太多的机会。詹钟晖在内部信中也坦言:「整体而言,在人口红利喷发、端游用户大迁徙的时代,简悦尚未成为表现最出色的游戏团队。在创新与“套路”、游戏性与商业化、核心玩家与大众用户等方面,我们有理想、有情怀,却受限于资源有限、体量不足,没能准确地把握好市场的脉搏。」

《卧虎藏龙2》的排名变化情况

如今广州简悦并入阿里游戏事业部,资源有限的困境以后都不存在了。阿里游戏收购广州简悦的目的很明确——补强自身的研发能力,打通泛娱乐产业链。其实原本阿里游戏在分发和渠道上都不弱,最近由阿里游戏独家发行的《卧虎藏龙2》更是曾跻身App Store畅销榜前四,如今则稳定在前十名。

但在研发上,阿里游戏还有很多不足,收购广州简悦对阿里游戏来说意义非凡。阿里大文娱成立一年多的时间,一直在强调“基础设施建设”,加强各个业务条线之间的配合,而游戏则是阿里大文娱产业链很重要的一个纽带,这种直接有效的变现通道可以赋予动漫、影视、文学更大的想象空间。

文学能被改编成游戏,影视能被改编成游戏,动漫也能改编成游戏,反过来的逆向逻辑也同样成立。游戏是文娱产业IP全链路开发中的重要环节,对整个大文娱起到了承接和反哺的双重作用,同时也是为爆款IP触达用户和商业化的极好平台。但想要实现这样的泛娱乐产业链闭环,阿里游戏那就不仅仅只能有发行和渠道能力,还得拥有将这些IP构建成精品游戏的研发能力。

阿里游戏强势入局,腾讯网易的双寡头格局会被打破吗?

长期以来有个说法,中国游戏市场只有三家游戏公司:腾讯、网易和其他。根据艾瑞统计显示癫痫患者饮食注意事项,今年上半年,国内网络游戏规模已达1178.5亿元。腾讯、网易同期网游收入达668.4亿元,占比56.7%。实际上,在更早之前,腾讯、网易两家的网络游戏基本就已占据国内市场的过半份额。

中国的游戏市场已呈现出明显的两强争霸格局,而腾讯和网易两大巨头的增速还高于行业平均,中小网游企业的发展空间进一步被压缩。移动游戏市场发展至今,一招鲜吃遍天的时代已经过去,如今优秀的产品和流量几乎都集中在资本实力雄厚的头部大厂商中,而缺少资本的中小团队则面临越来越大的生存压力。

各游戏厂商之间竞争已经渐渐地演变为综合能力的比拼。在这一背景下,中小厂商想要打破网易和腾讯的双寡头格局几乎没有可能。但从诞生那天开始起,不少从业人员就将阿里游戏视为手游行业的“搅局者”:这不仅是因为阿里游戏拥有诸多手游分发渠道以及成熟的发行经验,更关键的在于阿里背后的泛娱乐资源。

第三方调研数据显示,2016年,月流水过千万的游戏中有IP的产品占比超过70%,IP对于游戏的重要性可见一斑。IP能成为影响手游玩家的关键因素,其实不难理解,人是感性的动物,为自己所怀念感动的记忆付费理所当然,而阿里大文娱打通了音乐、动漫、网文、影视等,这能够保证阿里游戏在很长一段时间内不会缺少优质IP。

从年初的《阴阳师》到年中的《王者荣耀》,再到现在大量仿《绝地求生》手游的出现,现象级游戏终究只能火爆一时,也正是基于此,腾讯和网易都将眼光投向了海外市场。

目前,腾讯在国外已经投资了超过四十家游戏公司,投资总额上百亿美元,包括《英雄联盟》开发商Roit、《部落冲突》开发商Supercell。近两周《王者荣耀》海外版发布顺利,并且顺利登陆任天堂的Swtich平台。与此同时,网易的海外计划也正式开始,目前网易目前已在韩国和美国设立研发部门,《阴阳师》在日本韩国的表现也十分抢眼。

但无论是网易治癫痫病最好的药,还是腾讯他们在海外分发渠道的建设上都远远落后于阿里。今年3月,阿里游戏宣布组建“全球发行战略联盟”,阿里游戏联合TFJoy、Mail.ru、Efun 、龙腾中东,在欧美、俄罗斯、港澳台日韩、中东等海外区域市场,帮助国内手游企业出海和海外优秀游戏引进。

而阿里游戏本身也拥有强大的海外发行能力。UC浏览器、UC News、9APPS,在海外都是巨大的流量入口和营销平台。其中UC浏览器全球月活跃用户超4亿、季活用户超6亿。UC News是印度、印尼成长速度最快的新闻聚合App。9APPS在全球拥有2.5 亿月活,日发行量超3500万,月发行量超11亿,在印度、印尼是最受欢迎的第三方安卓应用商店。

多年在海外市场成功的经验,让阿里游戏深谙本地化营销方法论,而这些都是阿里游戏在海外帮助中国厂商底气所在。对阿里游戏来说,跻身成为中国移动游戏第三极的契机已然出现,在补强研发一环之后,不缺资源的阿里游戏已给网易腾讯带来了实质性的威胁。

成为行业赋能者,阿里游戏其实还有更大的野心

在9月19日大麦战略发布会上,俞永福分享了阿里大文娱成立15个月来的战略思考,特别提出了“一个大文娱”的理念,而其中有一个很重要的关键词,那就是“赋能”。

此次阿里大文娱成立游戏事业群,无疑是加快游戏新基础设施战略落地的重要信号。具体来看,阿里游戏给行业的赋能主要分为用户触达、内容生产和商业化三大板块。

1、为用户触达赋能

在整个移动游戏产业链中,游戏分发平台是极为核心的一环。去年12月20日,「阿里应用分发」正式宣布成立,整合豌豆荚、九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索,并联合YunOS应用商店等应用分发平台,共同实现全流量矩阵布局,为开发者提供“一点接入,多场景分发”的一站式服务。

“大宣发”计划版图

今年3癫痫发作症状月,阿里游戏则宣布了以阿里大文娱集团资源启动的“大宣发”计划,借助大文娱集团下包括UC、优酷、阿里影业、阿里文学等多个业务部门实现资源联动。此外阿里游戏旗下开发者账号还将与阿里系其他开发者账号互通,进行阿里游戏中心嵌入,彻底解决iOS游戏分发效率问题。

这其实是阿里大文娱生态所具备的强大优势,而在阿里游戏成为大文娱一个事业群后,阿里游戏显然也能为开发者提供更多触达用户的可能性。

2、为内容生产赋能

本次阿里游戏收购的广州简约,其自主研发的开源2D引擎以及服务器引擎,掌握了全行业领先的3D引擎优化能力,具备成熟的次世代3D解决方案。通过并购,阿里大文娱游戏事业群在产品技术能力上也将获得极大提升,将从技术赋能上支持和培育独立游戏创业者。

阿里游戏此前还曾推出了专业的游戏大数据平台“山雀”。它继承了阿里游戏过往游戏相关数据沉淀,并融合阿里其他维度数据资源,可清晰勾勒用户画像、进行精确的用研分析,这可以帮助游戏开发者精准发现用户喜好,牢牢把握市场趋势。

3、为商业化赋能

今年3月,阿里游戏联手与阿里文学、阿里影业、优酷推出“IP裂变计划”,并宣布在2017年将投入10亿资金,将热剧,电影,文学,动漫等IP改编成游戏,并反向将游戏IP改编成动漫,小说等,这能够让IP的价值可以在生态内循环放大。

游戏开发者只需要对接阿里游戏的IP合作开放平台,即可获得一整套IP解决方案。而结合大文娱丰富的IP资源,游戏公司最终得以快速实现衍生游戏开发,以少量精品游戏,准确感知用户痛点和市场需求,有的放矢的推动产业升级。

阿里在游戏行业的发力布局,很有可能成为移动游戏市场最重要的一个变量。网易凭借自身扎实的研发能力、腾讯借助自身强大的用户渠道,而阿里则凭借基础设施的赋能,让更多中小游戏CP得以成长壮大,最终得以集合整个市场的优势做大做强。

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