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蜀门手游线下吃鸡 开启无界营销新时代

来源:湛江新闻网    时间:2018-11-28




巧妙的将线上“吃鸡”与线下“吃鸡”进行结合。把握住了年轻消费者对线下实体的喜爱,再透过抖音等时下最火的传播机制引入,真正将线上与线下进行了一次完美结合。满满的社交属性也让人忍不住想要“秀”上一把,既快又好,这波稳~

根据艾媒咨询权威发布的《2017-2018年中国手机游戏市场研究报告》显示,在2017年中国手机游戏用户规模达5.44亿人,在2018年,这一数据将有望突破5.5亿。虽然用户市场依旧庞大,但用户增速放缓,早期的人口红利期面临缩减。以《王者荣耀》为代表的现象级手机游戏的火热,则必将催生一大波竞品的出生。一边是放缓的用户增速,一边是不断增加的竞争产品,2018对国产手机游戏市场来说,必将是去芜存菁,市场考验重重的一年。

但在庞杂的手机游市场中,有一款游戏不但经历住了市场与时光的考验西安治癫痫病医院哪家好,最近还凭借亮眼的无界营销策略吸引了一大波忠实簇拥,它就是蜀门手游。

从2017年9月上线之初,方趣网络旗下的《蜀门手游》就以其精美的画面感与打击感收获了大批粉丝。上线仅一个月,净流水就超过8000万。至今,《蜀门手游》依旧稳定排在APP Store的TOP100。长达9个月的市场考验,足以证明《蜀门手游》的成功。

在6月15日,蜀门手游还推出了全新的“天下第一城”版本。为了更好的为全新版本造势,蜀门手游推出“吃鸡挑战”系列活动主题。将因手游而迅速蹿红的吃鸡热词从线上牵引到线下,并与炸鸡产品为主的德克士进行了一次跨界合作,形成线上线下营销闭环。并辅以抖音等传播方式,开启让人耳目一新的泛娱乐布局。

崭新游戏模式,引发多方强势围观

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在吃鸡挑战的营销布局上,蜀门手游首先选择以时下最受年轻人欢迎,用户粘性大的抖音为切入点,发布多个游戏视频,其视频内容也十分简单:有的是双方互相进行大口喝可乐的比拼,有的是让情侣或好友蒙住眼睛互相投喂薯条。

作为自带话题的“肥宅快乐水”,可乐的出现带给视频满满的喜剧效果,更容易被用户自主进行二次转发。形成病毒传播。

此外,简单的游戏模式,敏锐的用户洞察与满点的社交属性也让视频充满“魔性”色彩,有用户表示自己“看了一个下午都没有看腻”,更多的用户则干脆选择邀上三五好友,直接在线下门店自主进行这一可乐挑战,并将游戏内容上传至社交网络,为蜀门手游狠刷了一波流量。

三大城池主题店,沉浸式游戏体验全接入

有了线上的围观与安徽治疗癫痫病医院怎么选流量之后,蜀门手游公布了自己位于北京,上海,深圳三座城市的三大城池主题店,将线上第一城的相关元素引入线下,并携手微博大V发起#蜀门手游吃鸡挑战#相关话题,继续布局网络社交媒体。

在三大线下城池主题店内,蜀门手游大IP及其衍生品随处可见:无论是精美的海报,墙贴,门贴,还是全新改版的定制化菜单,甚至点单区的地店,都被融入了满满的线上游戏元素,为消费者带强大的沉浸式消费体验,也让手游爱好者们得以找到自己的线下“根据地”,自发性的进行聚集。

此外,抢眼的门店设计,也能吸引部分非手游用户进行自拍,拍照,上传与分享等自发性二次传播行为,为蜀门手游带去另一波流量供给。

汉堡补给,线上线下齐“吃鸡”

此外,为了更加深刻强化“吃鸡”这一来宾癫痫病医院哪家最好主题,蜀门手游还将线下汉堡与线上Buff补充进行关联,游戏玩家只需在线下吃掉汉堡,就能够在线上获得额外的城战BUFF机会,既满足了玩家的生理需求,又满足了线上的游戏诉求。

此外,以“大胃王”为标签的一波视频露出,则将能够再次将蜀门手游吃鸡挑战这一话题炒热。

我们不难发现,蜀门手游先后的几波露出都有着年轻化,高转化率,社交属性强的特点。能够实现用户参与——自发转发——二次传播的营销闭环,从而为游戏带去更多关注度与流量。

品牌的年轻化从来不只是一句空话,想要更好的迎合新生代消费者,就必须要主动拥抱市场。蜀门手游的此次传播,巧妙的将线上“吃鸡”与线下“吃鸡”进行结合。把握住了年轻消费者对线下实体的喜爱,再透过抖音等时下最火的传播机制引入,真正将线上与线下进行了一次完美结合。满满的社交属性也让人忍不住想要“秀”上一把,既快又好,这波稳~

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